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¿CÓMO SABER SI UN INFLUENCER ES BUENO?

El marketing de influencers en internet en una estrategia en clara línea ascendente y
cada vez más marcas la están adoptando. Para su público objetivo muchas veces el
concepto influencer se adhiere a la idea de confianza, lo que les supone un poder de
influencia que las marcas no dudan en aprovechar visto su rotundo éxito.

Al alcanzar un acuerdo con el influencer cabe tener en cuenta que se convierte en un
embajador de nuestra marca, por lo que a la hora de elegir debemos ser muy precisos en
cuanto al perfil que escogemos. Para ello existen algunos puntos clave que exigen un
análisis previo:

1. Alcance potencial. Se trata de un aspecto básico que debemos tener en cuenta a la
hora de planificar su estrategia. Es evidente que a más seguidores mayor audiencia
potencial a la que alcanzar. Sin embargo, un número elevado de seguidores no es
sinónimo de éxito si no hacemos un análisis de nuestro target y cómo este se adecúa
al perfil del influencer.
2. Periodicidad de publicación. Es un aspecto muy importante a tener en cuenta ya
que resulta básico a la hora de diseñar nuestra estrategia. Elegir un perfil cuya
cadencia de publicaciones se ajuste a nuestra idea supone un punto de apoyo
fundamental para que nuestra campaña sea un éxito.
3. Afinidad con el producto/marca. La base del influencer marketing es la confianza
que el seguidor pone en el creador de contenido. Es por esto que la coherencia del
perfil que elijamos con el producto o servicio a promocionar es clave para no
generar un efecto rebote.
4. Afinidad con su audiencia. Es importante no solo quedarnos en el número de
comentarios sino leer los comentarios. Es evidente que no podemos hacer un
análisis exhaustivo de este punto, pero seguro con un golpe de vista puedes ver el
tipo de valoraciones que los usuarios hacen a las fotografías o posts.
5. Marcas y competencia. Otro de los criterios básicos es que no haya hecho posts
recientes con marcas de la competencia. Un seguidor fiel se dará cuenta y eso
restará credibilidad a la colaboración.

El marketing de influencer se está posicionando a la vanguardia de la publicidad
comercial gracias a su eficacia y eficiencia, pero elegir el perfil adecuado resulta
condición indispensable para garantizar el éxito de nuestra campaña.

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